3月8日妇女节前夕，美国运动品牌安德玛（Under Armour）推出全新MERIDIAN柔感系列产品。

  安德玛方面告知界面新闻，为协作这一新系列产品的上市，该品牌还将在上海举办包含“芭杆体会”及“柔软共享会”等活动。

  安德玛现在特别需求女人产品为成绩带来突破口。据该品牌母公司2025财年第三季度财务报表显现，2025财年第三季度，安德玛营收同比下降6%至14亿美元。前三财季累计收入39.84亿美元，上一财年同期累计收入为43.70亿美元，同比削减8.83%。其间，我国商场地点的亚太地区收入下降5%。服装和鞋类产品的营收均有不同程度的下滑。

  安德玛关于女人运动热的反响不算快。十年前在lululemon激活女人运动商场时，安德玛主要是经过大品牌的口碑招引女人用户，关于女人产品线的投入并不多。顾客关于其产品时髦度、舒适度的诟病便是一种表现。界面新闻在小红书上看到，部分女人用户发布笔记称安德玛产品“勒脖子”、“规划不合理”、“色彩挑选少”等。

  只不过那时安德玛的健身服等产品仍旧炽热，女人事务不是主力。但是当速干衣也不好卖时，女人产品的重要性便凸显出来。安德玛上一任CEO Stephanie Linnartz第一次面临投资者揭露说话之时就谈及过品牌女人产品占比过少的问题，“女人事务在总事务中占比还不到四分之一。咱们的文胸产品有了必定成功，但咱们还没有推出那种‘你有必要具有’的产品。”

  比方自2021年起，安德玛依托“把汗流美丽”主题活动深化杭州、上海等要点城市，构建女人专属运动社群。一起品牌还与张伟丽、琳琳、林希妤、杨淑慧、王芙蕖等女人运动员展开了协作。

  可以发现安德玛关于女人产品的研制是有前进的。以全新MERIDIAN柔感系列为例，新款女子短款背心与紧身裤供给了更多配色挑选。裁剪上也不再是简略粗犷的“男款小码”。背心下胸围缝线处顶部和紧身裤都有弹性滚边规划，更适合女人身段。女子拉链背心也配备可拆卸胸垫，增强包覆性与支撑力。

  但不可否认的是，安德玛进攻女人运动商场的动作仍旧相对保存。比方此次的MERIDIAN柔感系列新产品相同涵盖了男性配备，这或许没办法满意一部分女人顾客关于专属感的等待。安德玛的跑步、篮球、练习等类别的产品根本也是一起照料男性和女人的设置。

  界面新闻在安德玛天猫官方旗舰店看到，MERIDIAN柔感系列无袖运动拉链背心定价499元，运动T恤定价499元，运动外套定价799元。以运动拉链背心为参阅，相同的天猫品牌官方店肆，阿迪达斯相似产品价格在300元-370元之间，耐克相似产品价格在125元-250元之间。在没有杰出科技装备的前提下，安德玛女人产品并无太大价格优势。

  单看轻盈柔感这一特色，深耕瑜伽服、练习服已久的lululemon，乃至是“lulu平替”MAIA ACTIVE均有此特性，安德玛很难只用这个特色做差异化。

  作为归纳运动品牌，大体量和多元的途径优势让安德玛的女人线规划比大大都专心女人的品牌大。下风也在于此，由于相对通用和群众的定位不利于安德玛去抢女人商场更细分的蛋糕。

  安德玛入局女人运动商场的时刻已稍稍落后，想要降服越来越挑剔的顾客更需求共同打法。要争抢蛋糕，安德玛有必要要更斗胆地求变，推出更多女人专属产品或许是下一步。

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